Nuova identità del marchio Škoda

30 agosto 2022

Škoda Auto porta l’immagine del marchio a un livello ancora superiore con il cambiamento in assoluto più radicale della sua identità aziendale in 30 anni. Per rafforzare l’immagine nei canali di comunicazione digitale verrà infatti presentato un nuovo marchio figurativo. La scritta del logo Škoda sarà usata in modo più esteso del marchio figurativo aziendale. La nuova identità del marchio Škoda verrà prima presentata nei materiali di informazione e comunicazione per poi essere estesa ai modelli futuri.

Con la nostra nuova identità societaria, l’intera immagine del marchio raggiunge un livello ancora superiore. Non è solo il portafoglio prodotti a evolvere, ma anche i nostri clienti. L’operazione è l’opportunità perfetta di adeguare il marchio a un decennio di trasformazione e adattarne il look and feel alle esigenze e aspettative dei clienti. La nuova identità societaria sottolinea il design moderno e distintivo e mostra in modo chiaro il nostro approccio digital first.

Martin Jahn,

Škoda Auto Board Member per Sales e Marketing

Martin Jahn,Škoda Auto Board Member per Sales e Marketing

Scritta del logo

Il nuovo stile utilizza caratteri tipografici completamente diversi secondo un approccio simmetrico e una combinazione di forme arrotondate con bordi. La parte più difficile è stato integrare il caron sulla S, che è un elemento importante dell’heritage ceca di Škoda. Il cosiddetto háček ora è visibile sulla prima lettera. Secondo nostre ricerche, il logo tipografico è più facilmente riconoscibile e identificabile.

Colori

Škoda Auto utilizzerà due diverse tonalità di verde dalla sua palette colori: smeraldo e verde elettrico. Nei sondaggi molti intervistati hanno associato questi colori all’ecologia, alla sostenibilità e all’elettromobilità.

Marchio figurativo

Anche il simbolo della freccia alata è stato trasformato, benché non tanto radicalmente quanto la scritta del logo. Il design semplificato è subito evidente. Il nuovo marchio figurativo Škoda sarà realizzato senza grafica 3D in plastica, risposta della casa automobilistica all’adozione di comunicazioni ancora più digitalizzate. Il marchio figurativo bidimensionale semplificato ha un impatto ancora più marcato, specie sui device mobili, e si integra in maniera più flessibile in diversi formati.